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2016/02/19

ブームをつくる

 【書 名】ブームをつくる
 【著 者】殿村美樹
 【発行所】集英社新書
 【発行日】2016/01/20
 【ISBN 】978-4-08-720819-1
 【価 格】700円

副題が”人がみずから動く仕組み”。予算や実績もない商品やサービスを世に送り出す仕組みについて書かれています。ターゲットとした個人が主体的に動き続けてくれるようにすることが理想ですが、原点は阪神・淡路大震災にありました。

事例の一つに徳島市の、ゆるきゃら「トクシィ」が取り上げられていますが。クライアント側は「魚の妖精」として売り出す意向でした。ゆるきゃらがたくさんある中では埋没してしまいます。そこで子供に阿波踊りを教える形に変更。これが絵となりますのでテレビなどで取り上げられPRは大成功でした。


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