最新行動経済学入門

　【書　名】最新行動経済学入門
　【著　者】真壁昭夫
　【発行所】朝日新書
　【発行日】2011/7/30
　【ISBN 】978-4-02-273406-8
　【価　格】700円

人間は常に合理的な行動をとると従来の経済学では考えられていましたが、理屈通りにいかないのが人間。合理的に行動せず高くても買ってしまう時があります。人の心が影響しており、そういった研究で生まれたのが行動経済学。

フレーミング効果、プロスペクト理論など分かりやすく紹介されています。